La modération n'est pas une affaire de génération Z

L'histoire qu'on vous répète, c'est que les jeunes ont tué l'alcool. La génération Z commande le mocktail, boude le bar, et les manchettes en font une lubie de génération. Un truc de jeunes.

Si vous avez passé quarante ans, ce cadrage vous souffle discrètement que ce n'est pas pour vous. Que boire moins est une mode de jeunes que vous avez ratée, ou que vous êtes trop vieux pour l'adopter sans avoir l'air de courir après quelque chose.

Ce cadrage est faux, et il vaut la peine de le corriger, parce que la personne qui hésite devant son deuxième verre de vin un mardi soir n'a très souvent pas vingt-cinq ans.

POURQUOI ÇA A L'AIR D'UNE MODE DE JEUNES

Les marques sans alcool s'adressent aux jeunes. Les publicités sont éclatantes, les lancements se font dans les festivals, et les voix les plus fortes en ligne ont moins de trente ans, alors la couverture médiatique suit le même penchant. Ce qu'on oublie, c'est qui achète en silence. Bien des gens qui remplissent le frigo de bière sans alcool ont des cheveux gris et aucun intérêt pour une mode.

Traduction : le marketing est jeune. Le comportement, non.

CE QUI CHANGE VRAIMENT AVEC L'ÂGE

Les raisons changent, mais elles pointent toutes dans la même direction. Le sommeil devient plus léger et l'alcool le sabote plus vite. Un lendemain de veille qui coûtait une matinée coûte maintenant une journée entière. Les médicaments et la pression artérielle entrent en jeu. L'entraînement auquel vous vous êtes enfin mis ne survit pas à trois verres la veille. Rien de tout cela n'est une déclaration de style de vie. C'est simplement prêter plus attention à comment vous vous sentez, et boire moins est le levier évident.

VOUS N'ÊTES PAS EN RETARD, VOUS ÊTES LA MAJORITÉ

L'image du buveur sobre curieux comme un jeune de vingt-quatre ans dans un bar à vins nature est une image de marketing, pas un recensement. La modération traverse tous les groupes d'âge. Le buveur d'âge mûr qui réduit ne rejoint pas un mouvement de jeunes, il fait le même calcul un peu plus tôt, guidé par un corps qui donne un retour plus clair qu'avant.

LE VERDICT

Boire moins n'est pas une mode de génération que vous avez manquée. C'est un ajustement normal que les gens font en remarquant ce que l'alcool leur coûte vraiment, à tout âge. Si vous repensez votre consommation à quarante-cinq ou soixante ans, vous n'êtes pas en retard à la fête des jeunes. Vous êtes exactement là où beaucoup de gens de votre âge se trouvent déjà.